Vuokatin Matkailukeskus Oy:n varsinainen yhtiökokouksessa esiteltiin vuoden 2024 tilinpäätös, toimintakertomus sekä yhtiön tulevaisuuden painopisteet matkailumarkkinoinnin ja alueellisen kehityksen osalta.
Kokous pidettiin 28.5.2025.
Liikevaihto kasvoi
Vuokatin Matkailukeskus Oy:n vuoden 2024 liikevaihto nousi 410 101 euroon, mikä tarkoittaa 7,7 % kasvua edellisvuoteen verrattuna. Liikevaihdon kasvu perustuu pitkälti uusien yritysten mukaantuloon Vuokatin yhteismarkkinointiin. Henkilöstökulut vähenivät edellisvuodesta, mikä kertoo toiminnan rakenteellisista muutoksista.
Vuokatti vahvistaa asemaansa vahvana kotimaan kohteena ja kasvavana kansainvälisenä matkailukohteena
Vuokatin alueen matkailun kehitys jatkui positiivisena kotimaisen kysynnän yleisestä laskusta huolimatta. Kotimaan majoitusvuorokaudet kasvoivat Vuokatissa +4 %, vaikka koko maassa nähtiin -4 % laskua. Vuokatin tunnettuus on kasvanut kotimaassa erityisesti onnistuneen brändityön ansiosta ja kansainvälisillä markkinoilla vahvan ja määrätietoisen myyntityön ansiosta.
Sotkamon kunnan hallinnoiman Arctic Lakeland Charter -hankkeen toimenpiteiden kautta Kainuuseen saapui talvikaudella 2024–2025 yhteensä 12 tilauslentoa, joilla saapuneet matkailijat majoittuivat suurimmaksi osaksi Vuokatissa. Tulevalle talvelle 2025-2026 on jo sovittu 19 charter-lentoa, ja neuvottelut jatkuvat. Kesäkauden kansainvälisen kysynnän kehittämiseen ollaan myös löytämässä uusia kumppaneita.
Uusi rahoitusmalli käyttöön 1.1.2025
Yhtiökokouksessa kerrottiin uuden rahoitusmallin käyttöönotosta yhteismarkkinointiin, mikä astui voimaan vuoden 2025 alusta. Yritysten maksu Vuokatin yhteismarkkinointiin perustuu 1 % osuuteen yrityksen liikevaihdosta. Maksut on porrastettu minimi- (500 €) ja maksimisumman (30 000 €) mukaisesti. Malli tuo vakautta ja ennakoitavuutta yhteismarkkinoinnin rahoitukseen.
Matkailun kehittämishankkeiden kirjo laajenee
Vuokatti on mukana useissa alueellisissa ja kansainvälistä matkailua kehittävissä hankkeissa, kuten "Menestyvä Vuokatti 2028", "Uudistavaa Vetovoimaa matkailuun" sekä maakunnallisessa ”Arctic Lakeland Charter” -hankkeessa. Lisäksi Vuokatin Matkailukeskus Oy on päättänyt käynnistää AKKE-hankkeen rahoitushakuun Kainuun maakunnallisen DMO-organisaation valmistelutyön, jonka tavoitteena on valmistella Kainuuseen maakunnallinen DMO-organisaatio (Destination Management Organization). Sen tarkoitus on koota matkailutoimijat yhteen ja vahvistaa alueen kansainvälistä näkyvyyttä sekä kansainvälistä myynninedistämistä. DMO-organisaatio toimii juridisena maakunnallisena alueorganisaationa.
Tulevaisuuden painopisteet: saavutettavuus, investoinnit ja yhteistyö
Yhtiö jatkaa panostuksia saavutettavuuden kehittämiseen yhteistyössä Kainuun matkailutoimijoiden, lentoyhtiöiden ja raideliikenteen toimijoiden kanssa. Erityistä huomiota kiinnitetään matkailun kasvun mahdollisuuksiin Etelä-Suomen markkinoilla ja kansainvälisillä markkinoilla. Alueen kiinnostus investointikohteena on kasvussa, ja Vuokattiin haetaan aktiivisesti uusia toimijoita vastaamaan kansainvälisen matkailun tarpeisiin.
Yhtiökokouksessa kuultiin toimitusjohtajan tilannekatsaus ja hyväksyttiin tilinpäätös. Yhtiö jatkaa tehtäväänsä Vuokatin matkailubrändin vahvistajana ja alueen vetovoiman kasvattajana kansallisesti ja kansainvälisesti.
Uusi hallitus 2025-2026
Yhtiökokouksessa valittiin Vuokatin Matkailukeskus Oy:lle uusi hallitus ja järjestäytymiskokouksessa valittiin puheenjohtaja sekä varapuheenjohtaja:
Mika Kilpeläinen, Sotkamon kunta, puheenjohtaja
Lauri Suutarinen, Huippupaikat Oy, varapuheenjohtaja
Petri Heikkinen, FeelNordic Oy
Risto Hämäläinen, Kajaanin kaupunki
Juho Härkönen, Kainuun Ruokapalvelut Oy
Markku Laanti, Vuokatin Katinkulma Oy
Vanessa Lehtinen, Holiday Club Resorts Oy
Kosti Puurunen, Vuokatti Sport Resort Oy
Pasi Tolonen, Osuuskauppa Maakunta
