Valmismatkat ovat taas nousussa, mutta ei mitkä hyvänsä, vaan pienehkölle kohderyhmälle tarkoin räätälöidyt täyden palvelun matkat.

Mennä vuosina ihmiset innostuivat omatoimimatkoista, kun lentohinnat laskivat ja väestön kielitaito koheni. Sai räätälöidä itse oman matkansa ja mennä sinne minne nenä näytti. Ei tarvinnut liikkua oppaan luotsaamassa turistilaumassa, vaan sai vaella itsenäisesti kuin maailman kansalainen konsanaan. Ympyrä on sulkeutunut. Valmismatkat kiinnostavat jälleen, mutta ei massamatkat, vaan kohdetyhmälle tarkoin räätälöidyt.

Helsingin Linnanmäki ja Tampereen Särkänniemi ovat Suomen suosituimpia matkakohteita kesälomalla, mutta myös Helsingin kaupunki löytyy listan kärjestä. Muusta Suomesta poiketen helsinkiläislapset valitsevat Tampereen Särkänniemen koko Suomen parhaaksi perhekohteeksi.

Suomalaiset lapsiperheet kertovat kesäloman suosikkikohteekseen Helsingin Linnanmäen ja Tampereen Särkänniemien. Kaupunkikohteista selkeä ykkönen on Helsinki, sillä myös se löytyy sekä aikuisten että lasten listan kärkipäästä.

Nokkakiven huvipuisto ja Ähtärin eläinpuisto ovat sekä keskisuomalaisten lasten että aikuisten kesäloman suosikkilomakohteita lähialueella. Valtakunnallisesti perheet suuntaavat Linnanmäelle tai Särkänniemeen.

Taloustutkimuksen VR:lle toteuttamassa Suomalaiset lomamatkalla -tutkimuksessa selvitettiin lasten ja aikuisten mielestä parhaita perhekohteita lähialueella sekä koko Suomessa. Keski-Suomessa asuvat vastaajat saivat itse määritellä kyselyssä lähialueensa.

Kansallispuistot vetävät nyt luontoon sekä koti- että ulkomaanmatkailijoita. Suomen kansallispuistoissa kävi viime vuonna ennätysmäärä ihmisiä, ja suosion odotetaan jatkuvan. Suomen luontomatkailun nostetta pitää yllä Lonely Planetin myöntämä tunnustus maailman top-3 matkailukohteena.

Suomen kansallispuistojen kävijämäärä on kasvanut koko 2000-luvun. Metsähallituksen mukaan viimeisen viiden vuoden aikana kansallispuistojen kävijämäärä on noussut 35 prosenttia. Vuonna 2017 kansallispuistoissa vieraili yli 3 miljoonaa kävijää.